Особенности подбора ключевых слов для SEO

 

Приветствую, друзья!

Сегодня в блоге гостевой пост про подбор ключевых слов, типы поисковых запросов, частотность, длинные хвосты, как правильно анализировать конкурентов и правильно подбирать keywords для своих заметок и сайтов в целом.

Подбор ключевых слов для продвижения сайта – один из важнейших этапов, составляющих процесс разработки. Специалисты по-разному к нему относятся, уделяя больше или меньше внимания. Тем не менее, абсолютно все понимают, насколько он важен для грамотной оптимизации. Во многом результат продвижения в долгосрочной перспективе прямо пропорционален вложенным усилиям на этапе разработки семантического ядра.                                                                                                                                                                                                                  

Семантическое ядро – это набор слов и словосочетаний, которые наилучшим образом характеризуют сферу деятельности, вашу компанию, товары или услуги, которые она предлагает потребителю.

Со времен появления поисковых сетей, сайтов и алгоритмов ранжирования, ключевым словам и фразам уделяют одинаково много внимания. Поиск основан на запросах пользователей, и очень важно чтобы эти запросы присутствовали в наполнении страниц сайта. Поэтому анализ и подбор ключевых слов стоят во главе процесса оптимизации, который призван вывести сайт в топ поисковой выдачи.

Каждый раз, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, все сайты принимают участие в конкурентной борьбе и лучшие из них выигрывают, попадая на первые позиции. Поэтому так важно, чтобы страницы сайта включали в себя пользовательские запросы, релевантные его тематике.

Подбор ключевых слов для сайта – сложный процесс, так как существует огромное количество запросов, а использовать их все практически невозможно. Он состоит из массы нюансов, которые помогают из всей массы потенциальных посетителей отобрать целевого, будущего клиента. Как узнать, какие ключевые слова нужны именно вам?

Зачем анализировать keywords?

Прежде чем приступать к анализу надо понять, что абсолютно одинаковых ключевых слов не существует. Конечно, есть более или менее похожие друг на друга, но это вариации. Чтобы понять реальную ценность каждого из них, надо хорошо ориентироваться в своей отрасли и знать о потребностях своей целевой аудитории. Основываясь на этих знаниях, можно выдвигать и проверять гипотезы.

Компании, разрабатывающие крупные порталы знают, что анализ ключевых слов – трудозатратный процесс, требующий внимания отдельного профессионала. Он предполагает работу со специальными инструментами и связан с обработкой большого количества информации.

Если бизнес специализируется на кровельных работах и ​​находится в Одессе, основной список ключевых слов будет содержать в себе очевидные фразы, такие как «кровельный подрядчик Одесса», «кровельная компания Одесса», «замена крыши в Одессе» и т. д. Кроме основного списка у вас будет дополнительный, который включает в себя производные ключевых слов, а также их детализацию: «кровельные покрытия», «замена крыши» и т. д.

Целью базового подбора является то, что специалист находит ключевые слова с целью интегрировать их в контент сайта. Задача этих слов – обеспечить для сайта первое место в выдаче поисковой системы по запросу пользователя. Тем не менее, важно помнить, что у алгоритма поисковой системы масса факторов и ключевые слова лишь один из них. В том числе, даже ключевые слова бывают разными.

Типы поисковых запросов

Выделяют пять основных типов поисковых запросов. Они во многом определяют тематику сайтов и вид контента, который ищет пользователь.

  1. Общие запросы относятся к наиболее конкурентным. Это слова типа «автомобиль», «недвижимость» и др. Используя их, не стоит надеяться на высокую конверсию, так как на сайт будут приходить абсолютно все пользователи без какой-либо сегментации.
  2. Информационные запросы предполагают, что пользователь хочет получить полную информацию по теме. К ним относятся «как сделать оригами», «обзор планшета Asus» и др. Такой тип запросов дает много трафика, но для коммерческих сайтов не несут никакой пользы.
  3. Транзакционный запросы более конкретные и интересные для предпринимателей. Они указывают на желание пользователя сделать какое-то действие. Например, «заказать доставку воды», «регистрация по месту жительства» и др. В некоторых сферах бизнеса они приносят нужный результат.
  4. Навигационные запросы часто путают с информационными, хотя общего в них ничего нет. Этот тип запроса указывает на то, что пользователь ищет какой-то сайт, бренд, приложение и др. Например, «фейсбук», «магазин адидас» и др.
  5. Мультимедийные запросы предполагают, что пользователю нужен медиа контент: «песня группы Кино», «фото Форд Фиеста» и др. Если на вашем сайте много контента такого типа, с их помощью можно привлекать дополнительный трафик.

Частотность ключевых слов

Частотность ключевого слова – это количество запросов к поисковой системе за определенное количество времени. С помощью этого показателя можно понять используют ли пользователи конкретные формулировки в процессе поиска, и как часто они это делают. Особенно актуально обращать на него внимание во время запуска абсолютно нового товара или бренда, о котором аудитория пока может не знать. Если пользователь не знает, как называется ваш товар, компании надо вначале создать спрос и ввести термин (понятие) в сознание потенциального клиента.

Частотность зависит от словоформы, местоположения и других условий. Например, слово «двери» – высокочастотное, «двери на заказ» – среднечастотное, а вот «дверь из керамики» – низкочастотное. Распределение часто проводится на глаз вебмастером. Для начала в программу для анализа ключевых слов вводят наиболее распространенный термин и смотрят на количество показов. Далее берут максимально узкое понятие – это будет низкочастотный запрос. Все, что оказывается между ними относится к среднечастотным запросам.

Но не стоит путать частотность ключевых запросов и их конкурентность.

Конкурентность ключевых слов

Анализ конкурентности ключевиков сообщит вебмастеру, сколько ему понадобится сил и денег, чтобы продвинуть сайт в топ. Стоит понимать, что ключевое слово может быть высокочастотным, но низкоконкурентным и наоборот. Например, два ключевых слова «футбол» и «продажа недвижимости» – первое высокочастотное, но пробиться по нему в топ намного проще, чем по второму. Все потому, что в продвижение второго тысячи компаний на рынке постоянно вкладывают массу сил и огромные бюджеты.

Самый просто способ узнать уровень конкурентности запроса – проанализировать количество рекламных объявлений в поисковой выдаче. Если их много, значит пробиться в органический поиск сложно и компании используют контекстную рекламу. В некоторых случаях, это более оптимальный вариант, нежели вкладывать деньги в оптимизацию сайта.

Планировщик ключевых слов от Google

Наиболее популярная поисковая система в мире – Google. Когда дело доходит до практического анализа ключевых слов, один из основных инструментов в арсенале вебмастера – планировщик ключевых слов Google (Google Keywords). Некоторые специалисты считают его устаревшим, так как на рынке постоянно появляются новые программы для анализа. Тем не менее, это золотой стандарт, заслуживающий внимания.

Использовать Google Keywords очень просто. Достаточно зайти на страницу, ввести основное ключевое слово, например, «кровельные работы», и указать дополнительную информацию с помощью фильтров. Для более точного анализа обязательно указывайте местоположение и url сайта, если он есть. Вы получите диаграмму, отражающую ежемесячную динамику объемов поисковых запросов и варианты ключевых слов.

Работа с Google Keyword поможет сделать анализ ключевых слов, которые будут работать для вашего бизнеса и создать список, который вы будете дополнять.

Ручной анализ ключевых слов с помощью Google

Кроме автоматизированного подбора, дополнить список можно вручную, анализируя выдачу поисковой системы. Процесс займет немного времени, но результат вас удивит. Google – отличное место для этого, ведь поисковая система показывает десятки запросов, которые чаще всего вводят пользователи. Где их найти?

Первый вариант – поисковая строка. Вы начинаете вводить ключевое слово, а система в ответ предлагает вам варианты. Выбирайте подходящие и вносите в свой список.

Второй вариант: вы вводите основное ключевое слово в поисковую строку, нажимаете «Поиск в Google». Поисковая система показывает вам первую страницу выдачи, которую надо прокрутить вниз и найти там подсказки.

В списке подсказок находятся ключевые слова наиболее релевантные вашему основному ключу. Используя два варианта ручного поиска, комбинируя разные слова и фразы, вы получите максимально широкий список ключевых слов.

Третьим вариантом я рекомендую вам собрать свои подсказки самому. Воспользуйтесь утилитой, которая сможет пересечь все фразы между собой:

При помощи утилиты вы сможете в 1 клик изучить выдачу по Wordstat и посмотреть еще идеи для Ваших ключевых слов:

Ссылка на все бесплатные утилиты от SEOQUICK – здесь.

 

Анализируем опыт конкурентов

Подбор ключевых слов для сайта не может быть односторонним. Анализ результатов работы конкурентов открывает новые возможности и наталкивает на идеи. К тому же, вам надо понимать с кем вы боретесь и что используют другие компании, чтобы завоевать внимание вашего пользователя.

Для этого надо тщательно просмотреть сайты основных конкурентов, выяснить, какие ключевые слова ими используются и дополнить семантическое ядро собственного сайта. Сделать это можно несколькими простыми способами.

  1. Заглянуть в код сайта. В нем под тегом «keywords» находятся ключевые слова. Сделать это можно, нажав правой кнопкой мыши по каждой странице сайта и выбрать «Показать исходный код».
  2. Использовать специальные программы, например, www.cy-pr.com или SpyWords. Они помогут вам в режиме онлайн увидеть список ключевых слов, а также проанализировать другие важные показатели.
  3. Проанализировать контент сайта. Часто в статьях ключевые слова выделяют жирным шрифтом.

Анализ ключевых слов конкурентов займет некоторое время, но поможет качественно расширить список ключевых слов.

Ключевики с «длинным хвостом» и их потенциал

Когда основной список ключевых слов подобран, его можно расширить с помощью так называемого «длинного хвоста». Что это?

Это фразы, состоящие из четырех и более слов. У них низкая конкуренция в поисковой выдаче. С их помощью можно собрать небольшое количество трафика, но чем их больше, тем больше шансов попасть на первые места и привлечь пользователей, которые используют именно такие типы запросов.

Когда пользователь ищет что-то конкретное, учитывая собственные потребности, он использует ключевые слова с длинным хвостом. Например, основное ключевое слово «дешевая рубашка» очень конкурентное. В выдаче вы будете сражаться с тысячами предпринимателей, которые используют на своих сайтах именно его.

Однако слово «купить джинсовую рубашку в Одессе цена 200 гривен» – более конкретное и конкурентов у него значительно меньше. Конечно и запросов подобных в сотни раз меньше. Тем не менее, все они максимально целевые.

Запросы с длинным хвостом считаются более мощными, в силу низкой конкуренции. Правда, далеко не каждый бизнес способен найти достаточное количество таких ключевых фраз, чтобы обеспечить нужное количество посещений. Поэтому стоит комбинировать разные типы запросов, стараясь балансировать и постепенно вытеснять конкурентов из поисковой выдачи.

Нейл Пател визуализировал значение ключевых слов с длинным хвостом (long-tail keyword) в интересной графике, представленной ниже:

LSI ключевые слова: еще один вариант расширения семантического ядра сайта

LSI копирайтинг (Latent Semantic Indexing) – это методика подготовки текста на основе латентного семантического индексирования. Предполагает использование синонимов ключевых слов и слов, сопутствующих поисковому запросу.  Метод помогает создать ценный контент для пользователя и убедить поисковые системы в его достоверности, актуальности и полезности.

Что такое ценный контент и как правильно его создавать вы можете прочитать в полном курсе от Seoquick.

Эта методика – еще одна возможность собрать более широкое семантическое ядро для сайта, а значит, привлечь внимание поисковых систем и потенциальных клиентов.

Существует два типа LSI ключевых слов:

  1. Синонимичные – это слова-синонимы основных ключевиков.
  2. Релевантные – слова, дополняющие или уточняющие ключевое слово, а также другие слова, которые прямо относятся к теме сайта, страницы или статьи.

Например, “именины”, “праздник”, и “подарок” связаны между собой одной общей темой и являются LSI ключевыми словами. Подобрать их можно с помощью тех же инструментов, что и для подбора основных слов для сайта. Тексты, в которых используются такие ключевые слова, по мнению поисковых систем, более широко раскрывают тему и дают пользователям полную информацию.

Популярные инструменты для подбора ключевых слов

Наиболее простые инструменты разработаны самими же поисковыми системами Google Keywords и Яндекс Wordstat. Также можно использовать ручной анализ поисковой выдачи. Принцип одинаковый, как в Google, так и в Яндекс. Кроме того, существуют и специально созданные программы:

  • Key Collector
  • Букварикс
  • База Пастухова
  • SpyWords
  • Serpstat

Каждая из них имеет бесплатные ограниченные функции, и платную подписку с более широкими возможностями.

ВЫВОДЫ

Поисковые системы пытаются научиться понимать смысл пользовательских запросов, не основываясь на ключевых словах. С появлением новых алгоритмов вебмастерам становится все сложнее создавать семантическое ядро для сайта, так как поиск больше не основывается на формуле «запрос-заголовок страницы». Поисковые системы анализируют сайт полностью и делают вывод о его релевантности. Это становится возможным благодаря использованию искусственного интеллекта на базе машинного обучения. Google, как настоящий пионер в мире SEO, недавно создал новую программу искусственного интеллекта и назвал ее «Rank Brain». Она помогает людям искать ключевые слова на основе двухсот различных сигналов.

Google Rank Brain уделяет первоочередное внимание тенденциям, присущим определенному региону, культурным традициям, пользовательским привычкам и поведению. Он помогает алгоритмам правильно понимать запросы пользователей, в том числе и сложные, выявляет закономерности и распределяет ключевые слова по тематикам. Таким образом, выдача становится еще более интеллектуальной и точно отвечает на запрос.

Учитывая изменения в подходе поисковых систем к оценке контента на сайтах, анализ и подбор ключевых слов требует еще большей тщательности. Несмотря на то, что алгоритмы ранжирования постоянно меняются и совершенствуются, соответствие контента пользовательским запросам всегда будет иметь значение.

Автор статьи: Николай Шмичков.

Получать обновления блога на Email

Обсуждение: 6 комментариев

  1. Жду комментариев по теме) открыт к диалогу и обсуждениям)

    Ответить
  2. Алёна:

    Очень хорошо описаны методы сбора ключевых слов. Спасибо за полезную информацию. Подбор ключевых слов для сайта в целом и для страниц сайта в частности это очень важный этап для раскрутки и продвижения сайта. Так что к этому вопросу следует подойти очень серьезно.

    Ответить
  3. Александра:

    Мне всегда было сложно разобраться с конкурентностью запросов. Вы приводите интересный пример, как ее можно определить. Никогда не пробовала смотреть на количество платных объявлений. Возьму на заметку.

    Ответить
    1. Александра, это один из способов, их существует намного больше. Контекстная реклама это хороший показатель, в любом деле большое количество конкурентов весомый показатель))

      Ответить
  4. Anastasiia:

    Сильную разницу ли между собой представляет ПО: Букварикс и База Пастухова от Кей Коллектора???
    Никогда не юзала данные программы, интересно есть ли какие то глобальные отличия или лучше так и отдавать приоритет Кей Коллектору

    Ответить
    1. Анастасия, это всё различные инструменты, которые дополняют друг друга.
      Для поверхностного подбора ключевых слов хватит и одного сервиса (например Collector) а вот когда ключевиков не хватает и для подробного поиска и анализа необходимо задействовать несколько инструментов, тогда картина будет более полной.

      Ответить

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2017 Блог Николая Вилкова | Записки блогера // Дизайн и поддержка: GoodwinPress.ru